La expresión de una marca es el conjunto de elementos visuales, comunicacionales y emocionales que se utilizan para representarla. Va más allá de un simple logotipo y se extiende a la tipografía, los colores, los gráficos, las imágenes y el tono de voz utilizado en todas las comunicaciones. Cada uno de estos elementos debe trabajar en conjunto para crear una experiencia cohesiva y coherente que resuene con la audiencia. Cuando la expresión de la marca se lleva a cabo de manera efectiva, se genera una relación directa entre la marca y la persona que la contempla. Esto implica que el público objetivo puede conectarse con los valores, la personalidad y la historia de la marca a través de su representación visual y sentir una conexión emocional con ella.